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La palabra kyarakutā en japonés tiene básicamente dos significados. El primero es simplemente el préstamo del inglés “character” que significa personaje. El segundo es el que traigo aquí y se refiere a los diseños y personajes creados o usados para protagonizar todo tipo de bienes de consumo. Estos kyarakutā también se llaman “kyara”.

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Hay kyara de dos tipos, los creados expresamente para ser protagonistas de todo tipo de merchandising, como Hello Kitty o Rilakkuma, y los que se toman de películas, manga o anime, para crear a partir de ellos un montón de artículos inútiles o decorar otros de uso cotidiano. En ambos casos, el objetivo es crear un vínculo afectivo entre el consumidor y su kyara preferido. De este modo, la industria de los gadgets y los productos licenciados consiguen una fidelidad casi religiosa de sus clientes.

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